Unoego é um labirinto transmídia de coisas, e cada uma dessas coisas é chamada unoego. Um unoego é algo que acontece na realidade, mas cuja vocação é entortar e transformar essa realidade, apropriando-se e potencializando sua força ficcional. Pode ser uma ação, um acontecimento, um produto ou mesmo um conceito, desde que tenha em si o caráter subversivo de deturpação das coisas que parecem existir em si e por si. Ao descascar a realidade, um unoego está sempre à espera de outro unoego que o venha a descascar, por isso os unoegos tendem a agrupar-se em uma espécie de universo – parcialmente contido neste site – chamado Unoego. A ligação entre unoegos é feita por hiperlinks, cada qual expandindo a realidade em que se meteu. Assim, por exemplo, um personagem de um unoego-texto pode reaparecer em outro como fotografia ou comentário, ou perfil de tweeter. Os sons circunstanciais de um unoego-vídeo podem desembocar em outro como música; uma ideia subsidiária em um pode assumir o centro de outro. O unoeguinho mais simples e despretensioso pode vir a disparar uma grande série de unoegos em profusão.
Sua rede é uma complementaridade expansiva. Nenhuma história está terminada, nenhuma imagem se fecha em si, por isso os unoegos não são obras, mas sim perguntas.